vare4ka70 (vare4ka70) wrote,
vare4ka70
vare4ka70

Category:

О рекламе

Уже давно очевидно, что c некоторых пор реклама не просто пытается продать товар, а втюхать с ним и образ жизни или хотя бы образ мыслей.
Это даже хуже, чем просто навязать желание обладать какой-то вещью.

Жду, когда же эта тенденция снова уступит место стандартному "купи вот этот свитерок, потому что он красивый", а не потому, что...и далее целый список якобы правильных  мессиджей.

Раз упомянула свитерки, продолжу на примере известной итальянской марки Бенеттон, прославившейся и сделавшей первичный капитал именно на свитерках веселых расцветок и доступной цены.

Марка Бенеттон - один из доблестных примеров итальянского креатива и предпринимательского таланта, внесший свой заметный вклад в экономический бум в послевоенной Италии.

Но есть у нее один большой недостаток, который мне лично очень неприятен, а у многих вызывает восторг.
Это псевдосоциальные рекламные кампаниии марки фотографа Оливьеро Тоскани. Терпеть их не могу.

Его имя обычно упоминают с лестными эпитетами типа "гениальный" и "бунтарский". Можно добавить еще эпитетов и от себя, но они будут куда менее лестными.
За все те годы, что Тоскани сотрудничал с Бенеттонами, он наплодил огромное количество так называемых "знаковых" образов.
Натащил в рекламные кампании политиков, религию, африканских младенцев, геев,  метросексуалов, больных спидом, даунов, иммигрантов...даже вырезанные человеческие сердца были, чтоб типа показать, что они у всех людей одинаковы.

Мне думается, что именно так и порождается инфляция серьезных тем - когда ими спекулируют, чтоб продавать веселенький трикотаж и другие симпатичные тряпочки.
Я лично не хочу ассоциировать покупку обычных вещей с какими-то глобальными проблемами, навязываемыми мне разными демагогами.

Кстати, когда этим летом рухнул мост в Генуе - а группа Бенеттон являтся крупнейшим подрядчиком государства по обслуживанию платных шоссе, и злополучный мост был в числе объектов, за которыми она осуществляла технадзор - циничный народ интернета не упустил возможность мрачно пошутить и выпустил свою антирекламу. Она мне кажется куда более красноречивой.

Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • История одного убийства

    На обочине проселочной дороги, которая уводит вдаль, к старой мельнице, а затем теряется в полях, стоит невысокий каменный крест с надписью - Паоло…

  • Разбор письма

    У Эволюции разбирают письмо - не смогла пройти мимо, ознакомилась. Дама из Милана жалуется на мужа-итальянца, который изводит ее всячески - то…

  • Проблема

    Внезапно у меня обнаружилась проблема - не могу долго пребывать в маске. По весенней свежести как-то обходилось, а теперь казус приобретает…

Buy for 20 tokens
Buy promo for minimal price.
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 120 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →