vare4ka70 (vare4ka70) wrote,
vare4ka70
vare4ka70

Categories:

Плюс-сайз

Заметила, что теперь во многих онлайн магазинах одежды, наряду с обычными моделями, товары демонстрируют и модели плюс-сайз.

Очень приличный такой плюс, и глаз поневоле задерживается на них в недоумении - разве маркетинг не требует больше, чтоб покупательница заблуждалась на свой счет и думала, что если купит данную блузку, то будет выглядеть как настоящая модель, а не обычная тетя?

Ведь даже в СССР,  который уж никак нельзя обвинить в попытке втюхать товар обманом,  манекены всегда были худы и прекрасны.
Или действительно времена так поменялись?

В связи с этим мне вспомнилась история взлета и падения одной знаменитой марки одежды, сейчас расскажу.


Осенью 2009 в Милане с большой помпой был открыт магазин американской молодежной одежды кэжуал "Аберкромби и Фитч".

Бродя по центру, можно было легко догадаться, где он находится, при этом даже не глядя на вывеску.

У магазина всегда стояли длиннющие очереди из желающих попасть в волшебный полумрак, где, тускло подсвеченные точечными фонариками, торжественно возлежали стопки толстовок, футболок и джинсов вполне среднего качества, аналоги которых можно было без всяких очередей купить в соседних торговых точках.



Аберкромби манил, однако, не только одеждой.. Привлекал он прежде всего своей концепцией магазина для молодых, красивых и стройных, одним словом, cool.

В подтверждение ей все продавцы там являлись именно такими - молодыми, красивыми и в отличной физической форме.

Одной из фишек магазина была возможность для посетительниц сфотографироваться с дежурной парой-тройкой парней на входе -  папаши везли очумевших дочек  в Милан с самых окраин губернии, чтоб те смогли получить заветную фотографию и купить пару футболок с аберкромбовским логотипом- лосем.


И никто бы ни за что тогда не подумал, что этот обласканный вниманием магазин тихо и незаметно угаснет спустя несколько лет.

Тогдашний генеральный директор вывел бренд на Олимп ритейла именно благодаря этой своей политике эксклюзивности с замашками на естественный отбор - линейки одежды не предусматривали очень больших размеров, продавцы выбирались исключительно из-за внешних данных, и, по рассказам, за провинности их наказывали не словом, а делом - отжиманиями и приседаниями.

Все это дискриминационное безобразие еще сходило с рук в 90-е и начало нулевых, но потом реванш взяли отверженные - на бренд посыпались обвинения во всяких "измах"; не прошедшие кастинг кандидаты, полные, прыщавые и прочие нарушавшие корпоративный стандарт, завалили его исками, а у потребителей разом проснулись чувства солидарности с неформатом и они перекинулись к конкурентам.

Которые, тем временем тоже не дремали,  рассудив, что могут принять в свои ласковые объятья весь тот поток неудовлетворенных покупателей, что не нашли в АиФ свой размер ХХХХЛ.

Когда Аберкромби опомнился, было уже поздно - не помогли ни стыдливый ребрендинг с уклоном в экологию и бодипозитив, ни остальные телодвижения.

Марка отошла на третий, если не четвертый или пятый план, и в очередях за ней больше никто душится.

Но зато подросшим девчонкам есть что вспомнить.
Subscribe

  • Мошенник

    Вчера приходил мошенник. Был отправлен куда подальше, и не только нами - потом в городской группе ФБ возмущенный народ делился впечатлениями, каким…

  • Ты мне не тычь!

    Стала тут активно общаться с одним дядечкой - давним знакомым. Он предложил перейти на "ты", а я не могу, привыкла ему выкать. Итальянцы,…

  • Куриные яйца

    Зафиксирую-ка я тут, вдобавок к другой никому не нужной информации, свои сложные отношения с куриными яйцами. Всегда любопытен процесс…

promo vare4ka70 august 19, 2020 15:48 73
Buy for 20 tokens
Сезоны здесь считают астрономически, не календарно, поэтому лето заканчивается не первого сентября, а где-то в двадцатых его числах. Август - период отпусков, обязательных и желанных. К середине августа города пустеют - все перебираются в места отдыха, а кто вынужден остаться в городе, тем не…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 153 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

  • Мошенник

    Вчера приходил мошенник. Был отправлен куда подальше, и не только нами - потом в городской группе ФБ возмущенный народ делился впечатлениями, каким…

  • Ты мне не тычь!

    Стала тут активно общаться с одним дядечкой - давним знакомым. Он предложил перейти на "ты", а я не могу, привыкла ему выкать. Итальянцы,…

  • Куриные яйца

    Зафиксирую-ка я тут, вдобавок к другой никому не нужной информации, свои сложные отношения с куриными яйцами. Всегда любопытен процесс…